越南：化妝品九成靠進口，已成熱門網購(gòu)商(shāng)品

越南本土化妝品産(chǎn)業薄弱，市場上的化妝品90%都是從國(guó)外進口，本土品牌僅占10%。随着越南中(zhōng)産(chǎn)階級隊伍的壯大，質(zhì)量高、名(míng)氣大的化妝品越來越受歡迎。

雖然越南本土化妝品牌勢單力薄，但是業内人士認為(wèi)越南擁有(yǒu)豐富的天然化妝品原料，将有(yǒu)助于本土化妝品牌扭轉頹勢。

雨果網從《越南網》近日的報道了解到，目前，越南市場大約有(yǒu)100家化妝品牌，市面上90%的化妝品都是從國(guó)外進口的。目前，越南年人均化妝品消費額約為(wèi)4美元，而泰國(guó)則高達20美元。不過，越南化妝品市場蘊含着巨大的潛力。

某市場研究公(gōng)司最近披露的報告稱，在河内、胡志(zhì)明、Can Tho等城市30所學(xué)校裏，15-16歲的學(xué)生中(zhōng)有(yǒu)30%開始使用(yòng)基本的護膚品和化妝品，而17-19歲學(xué)生中(zhōng)有(yǒu)70%已經使用(yòng)化妝品，19歲以上學(xué)生使用(yòng)化妝品的比重最高，達90%。

這一數字隻包括那些至少使用(yòng)三種化妝品的學(xué)生。西貢化妝品公(gōng)司的Kim Thoa指出，為(wèi)年輕的消費者制造化妝品已經成為(wèi)了所有(yǒu)化妝品公(gōng)司的新(xīn)任務(wù)。

外國(guó)化妝品扮演着主角

如今，外國(guó)品牌化妝品充斥着整個越南市場，在高端購(gòu)物(wù)商(shāng)場、化妝品專賣店(diàn)和超市裏随處可(kě)見。越南國(guó)産(chǎn)化妝品僅占了10%的市場份額，主要面向低收入人群和農村消費者。

龐大的分(fēn)銷網絡、聲勢浩大的廣告攻勢以及推陳出新(xīn)的産(chǎn)品革新(xīn)是外國(guó)化妝品在越南市場所向披靡的三大原因。此外，越南中(zhōng)等收入人群迅速壯大，他(tā)們偏好高質(zhì)量的化妝品，因此外國(guó)品牌受到了市場偏愛。

有(yǒu)關外國(guó)化妝品的消息在媒體(tǐ)上随處可(kě)見，但越南國(guó)産(chǎn)品牌顯得低調而不為(wèi)國(guó)民(mín)所知。My Hao化妝品公(gōng)司的總裁稱，越南化妝品公(gōng)司沒有(yǒu)雄厚的資本實力進行大規模地推廣和宣傳自己的産(chǎn)品。他(tā)們往往無法承擔起高額電(diàn)視廣告費以及價格不菲的展位費，因此在宣傳方面處于劣勢。

天然原材料将“拯救”國(guó)産(chǎn)化妝品

相對于外國(guó)化妝品，越南本土化妝品處在不利的位置，不過分(fēn)析人士依然認為(wèi)越南品牌将來有(yǒu)望奪回更多(duō)市場份額。越南化妝品制造商(shāng)最大的優勢就是可(kě)以利用(yòng)越南豐富多(duō)樣的天然原材料，包括香精(jīng)油、薄荷、檸檬香草(cǎo)、茴芹等。這些都是越南人非常喜愛的傳統原材料。不僅如此，全世界民(mín)衆現在都喜歡以天然原材料制造出來的化妝品，這将使化妝品行業的趨勢之一。

越南化妝品品牌Thorakao 和 Thai Duong的成功故事說明，隻要走對了路，越南本土品牌也可(kě)以獲得成功的。

然而，越南企業家也遇到了很(hěn)多(duō)問題。業内人士稱，越南本土品牌可(kě)以制造出高質(zhì)量的化妝品，但是需要政府的支持才能(néng)得到快速發展。“越南化妝品産(chǎn)業将落後于人，除非政府發現了本産(chǎn)業的潛力并給予強力支持，它才會健康發展。”

化妝品是熱門的網購(gòu)商(shāng)品

化妝品也是人們網購(gòu)的人們商(shāng)品之一。越南的互聯網人口已經達到3000萬，随着越南經濟的增長(cháng)，在未來兩年内将有(yǒu)更多(duō)的人上網。預計到2015年，大約40%至45%的越南人都會上網，屆時人均上網購(gòu)物(wù)額将達到150美元。

如果更樂觀地預估，到2015年，越南人口有(yǒu)望突破9300萬，占總人口65%至70%的越南人将會上網，并将帶來40.8億至43億美元的在線(xiàn)購(gòu)物(wù)營收額。

最熱門的網購(gòu)商(shāng)品是服裝(zhuāng)、鞋子、化妝品，占了網上售出商(shāng)品總量的62%。第二類受歡迎的網購(gòu)商(shāng)品是電(diàn)子産(chǎn)品，約占35%，再次為(wèi)家居用(yòng)品，最後是機票。

現金支付是最普遍的支付方式，大約74%的受調查者稱會選擇這一方式支付網購(gòu)商(shāng)品，另一部分(fēn)人表示通過銀行轉賬的方式進行支付，7%的人則使用(yòng)手機卡或者遊戲卡支付，而隻有(yǒu)8%的人使用(yòng)電(diàn)子錢包。

雨果網了解到，由于城市化進程的不斷推進，越來越多(duō)的農村人口向城市(尤其是胡志(zhì)明市和河内)遷移，越南的化妝品消費群快速增加，整個化妝品和化妝用(yòng)具(jù)市場也由此急劇膨脹。自2007年以來，這種趨勢愈發明顯。

快速增長(cháng)的市場為(wèi)國(guó)際化妝品廠商(shāng)提供了大量的市場機會，尤其是他(tā)們在美容成品、化妝品材料、化妝品制造工(gōng)藝和生産(chǎn)設備等領域的優勢，赢得了相當的競争力。韓國(guó)化妝品占據最大的市場份額，其次為(wèi)歐盟國(guó)際品牌，再次為(wèi)日本，此外泰國(guó)、美國(guó)品牌也占據一定的份額。

越南化妝品市場的一個有(yǒu)趣特點是，國(guó)際化妝品廠商(shāng)在這個國(guó)家的銷售90%-95%集中(zhōng)在為(wèi)數不多(duō)的幾個大型城市，特别是位處越南南部的胡志(zhì)明市和位處北部的河内。(編譯：吳以輝)